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新潮非遺歌舞播放量超4.3億 抖音助力湖北利川文旅扶貧

發布時間:2019年11月07日17:10 來源: 荊楚網(湖北日報網)

荊楚網客戶端—荊楚網消息(通訊員吳華志)“改編后的新潮非遺歌舞《龍船調》、《肉連響》在抖音上走紅,讓更多年輕人了解利川土家文化,從而認識利川,喜歡利川。這是我們在文旅扶貧上的一次有益嘗試?!?1月7日,字節跳動創新事業部策略運營總經理羅驊在“山里DOU是好風光”利川項目幫扶成果發布會上表示。

據了解,今年7月,“山里DOU是好風光”在國家級貧困縣湖北省利川市落地以來,字節跳動扶貧和利川市人民政府共同組織當地非遺傳承人、專業藝術家對國家級非遺《龍船調》、《肉連響》進行改編,融入抖音潮流元素,吸引平臺用戶學習和傳播利川新潮非遺舞蹈,助力提升利川城市形象,帶動當地旅游發展。

截至目前,利川相關抖音挑戰賽視頻播放量達到了3億,點贊量達到1325萬次。今年8月份,雖然持續暴雨,利川游客量和旅游收入仍保持增長,共接待游客338萬人次,同比增長31%;旅游收入達到17.4億元,同比增長21%。

《利川新潮龍船調》抖音音樂使用人數超38萬

利川地處清江上游,海拔在1000米以上,常年氣溫舒適涼爽,被稱為“避暑涼城”。同時,利川還是湖北省土家族重要的聚集地之一,全市一半以上人口為以土家族、苗族為主的少數民族,擁有濃厚和獨特的土家族文化。

字節跳動扶貧在調研中發現,利川擁有各級非遺項目82個,全屬于土家族文化。其中民歌《龍船調》、舞蹈《肉連響》是國家級非遺,且均起源于利川本地,與其他地區的土家族傳統歌舞相比更具有獨特性。因此,重點圍繞《龍船調》和《肉連響》的傳播,打造利川差異化文旅品牌。

為了讓《龍船調》和《肉連響》在抖音上更好地傳播,字節跳動扶貧分析抖音最受用戶歡迎的歌舞類型,洞察潮流趨勢;并通過非遺傳承人、專業歌舞藝術家對《龍船調》和《肉連響》進行改編,融入抖音潮流元素,并讓兩者首次實現了創新融合,成為了一個高度濃縮的土家文化的直觀載體,從而打造出利川文旅宣傳的新名片。

同時,字節跳動扶貧還邀請抖音頭部歌舞達人,跟著非遺傳承人學跳新潮非遺歌舞,并發起抖音挑戰賽,帶動平臺用戶共同參與。當地政府還組織新潮非遺歌舞進校園、進景區等,帶動更多當地人和游客共同學習和傳承,并在抖音進行傳播。截至目前,新編《利川新潮龍船調》抖音音樂使用人數累計超過 38萬人,相關音樂視頻播放量超過4.3億次,并登上抖音音樂9月“經典”榜單第1位。

現場PPT演講。通訊員供圖。

利川8月游客量同比增長31%

“這次利川非遺歌舞的改編,不僅讓利川的非遺文化走出去,也讓利川走了出去,讓全國更多的人認識利川,對利川城市品牌形象和影響力的提升起到很好的推動作用;對文旅產業、整個社會發展都能起到輻射帶動作用?!崩ㄊ形麄鞑肯嚓P負責人表示。

據利川市文化和旅游局提供的數據,今年8月,利川共接待游客338萬人次,同比增長31%,旅游收入達到17.4億元,同比增長21%。

在傳播推廣利川土家非遺歌舞的同時,也帶火了當地承載豐富土家文化的騰龍洞景區。騰龍洞是集洞穴觀光、生態旅游、民俗體驗、尋秘探險的綜合旅游景區。游客在這里可以觀看展現土家風俗、技藝、舞蹈等的實景舞臺劇《夷水麗川》、品味土家風格吊腳樓等土家特色人文景觀;還可以欣賞集山、水、洞、林于一體的地質奇觀。

今年8月,在因暴雨出現退票的情況下,騰龍洞景區旅游收入仍然增長17.2%。景區通過提供就業、幫助銷售周邊農產品等方式,直接幫扶了貧困人口60人。

騰龍洞景區還因在抖音上走紅,相關視頻數量、播放量、互動量得到了明顯提升。結合線上熱度表現和線下景區建設、服務等評估,騰龍洞還獲得了“抖音美好打卡地”認證,成為游客品土家風情,賞地質奇觀的旅行目的地。

由于在通過抖音短視頻傳播新潮土家非遺歌舞的同時,融入了騰龍洞景區風光特色,助力景區更好地推廣,抖音達人@曲一婷you還成為騰龍洞景區抖音美好打卡地體驗官。

抖音美好打卡地授牌。通訊員供圖。

同時,字節跳動扶貧還在當地培訓了130名新媒體人才,幫助他們掌握了內容創作、新媒體運營等技巧,讓他們能夠自主長期傳播推廣利川特色文旅資源和物產,助力家鄉產業發展。

湖北省委網信辦四級調研員郭珺,利川市委常委、宣傳部部長顧問,利川市人民政府副市長雷凌云,字節跳動創新事業部策略運營總經理羅驊等出席發布會。

【糾錯】編輯:謝圣國

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